美白，對于東方女人來說，好比是終生背負的使命，由于在亞洲人的審美觀念里，膚質(zhì)白晰透凈的女人，即使五官不顯眼突出，至少讓人看了舒服清新，加分不少，因此每位女性同胞無不想盡辦法要讓肌膚白回來，據(jù)市場調(diào)查顯示報告指出， 凡是每售出二瓶保養(yǎng)品，其中即 有一瓶是美白產(chǎn)品，由此可見亞洲女性對美白的熱衷程度非同小可，因此美顏界的各路廠牌，早將美白戰(zhàn)提前開打，然而季季都有美白新品問世，這一季的美白還有什么新招數(shù)嘛？？ 
　　其實無論是歐美或是日系品牌，仍然圍繞于幾種明星美白成分上，如鞠酸、甘草根、維他命C與漢方植物素材等，不過將主力置放于美白的同時，還特別再強調(diào)更快速、更方便、更機能性的復合內(nèi)含物，藉此將美白機制發(fā)揮至更高點，才能真正滿足所有姊妹們的刁鉆需求，但是，持之以恒的態(tài)度還是最需要具備的啰。 
　　執(zhí)行美白，就要從第一步驟-化妝水 著手，以往化妝水的定位，多在清潔功能上打轉(zhuǎn)，讓后續(xù)的保養(yǎng)品更好吸收，然而LANCOME甫推出的“新一帶美白精華調(diào)理液1.、2、3”，則將鞠酸、甘草根粹取精華結(jié)合于化妝水中，成為一款高機能性的化妝水，同時更針對油性、混合性、干性膚質(zhì)，佐合不同的植物復合精華，讓各種膚質(zhì)皆可達到量身訂作般的美白調(diào)里。 
　　“保養(yǎng)品彩妝化”，是BIOTHERM春夏提出的美白新口號，新上市的“WHITE DETOX晶白凈化系列”，號召特點是將彩妝品光反射原理結(jié)合于保養(yǎng)品中，利用精純的純水晶云母石，使肌膚折射出澄澈光芒，并在鞠酸、乳酸、甘醇酸等活性美白成分的充分作用下，溫和的去除老廢角質(zhì)，抑止酪氨酸脢的活化形成，不過值得一提的是，此系列的鞠酸濃度是市面上所有產(chǎn)品之冠，因此白回來的速度也加快。 
　　在美白觀念上提出不過度抑制黑色素生成、管制黑色素母細胞的過量生產(chǎn)的ESTEE LAUDER，所力推的“WHITE LIGHT晶澈美白系列”，亦是利用晶石原理來強化美白的交乘作用，新上市的兩款產(chǎn)品-晶澈美白修護精華乳與晶澈美白深層袪斑精華，具備多種活性配方，如維他命C衍生物、甘草粹取、綠茶粹取等多種有效成分，使美白、淡斑、亮顏能畢其功于一役。 
　　東方藥草植物的美白能力，近年來甚受矚目，SHU UEMURA即是鼓吹者之一，今夏主打的三款美白產(chǎn)品，即分別從橙橘皮、黑糖及牛蒡中，提煉出KIPPI、糖蜜、與甘草素，加以融合成美白植物復合物，透過化妝水、精華液、修護精華來達成鎖定美白、深層調(diào)理美白以及增進美白三步驟。只要14天，即可看到成效。 
　　醫(yī)療通路的美容品牌VICHY，去年結(jié)合鞠酸、左旋純維他命C兩大醫(yī)療界最常使用的美白成份所推出一管BI -WHITE美白淡斑修護精華，在網(wǎng)絡(luò)上佳評如潮之后，今年則將產(chǎn)品線加以擴增，提供消費者從清潔、調(diào)理、修護至保濕等完整產(chǎn)品的美白程序，而成分繼續(xù)鎖定曲酸與維他命C，若想嘗試其它果酸、水陽酸A酸等較刺激性之酸性美白療程，即可將NEW BI-WHITE系列作為酸膚前的預(yù)備動作，逐步漸進。
　　想要膚質(zhì)變黑，只需要在大太陽底下曝曬個幾小時，相反的，渴望肌膚變白，卻是件長期抗戰(zhàn)的持久工程，恒心、毅力皆不可少，另一方面，努力成果可能也因冗長時間的分散，導致成效不是那么明顯易見，因此，現(xiàn)階段的美白產(chǎn)品，愈來愈講究時效性，干脆集中火力，讓白晰之夢，早日達成。
　　想要白的快，除了基礎(chǔ)保養(yǎng)的配合，徹底做好防曬工作，能加快白皙速度之外，面膜產(chǎn)品，一直具備快速急救品的角色，花費時間短，立即見效性強，因此還是十分熱門，不過，新興的超級美白特銷藥，更從多方面加強，讓美白工程是24小時不打烊。