澳洲邁高加大中國(guó)公益投入，"愛心奶粉"再赴川渝日前，澳大利亞邁高乳業(yè)攜其"呵護(hù)健康·共享真愛"慈善公益性活動(dòng)走進(jìn)四川達(dá)州、重慶兩地，向當(dāng)?shù)卮壬茩C(jī)構(gòu)捐贈(zèng)奶粉共計(jì)價(jià)值五十萬(wàn)余元。澳大利亞邁高乳業(yè)作為全球最大的原料奶供應(yīng)商之一，踐行著企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，其舉辦的公益活動(dòng)深入人心，以其持久性，受到媒體及社會(huì)各方面的認(rèn)可和稱贊。

　　近年來(lái)，公益事業(yè)在政府、企業(yè)和公眾的共同推動(dòng)下，已經(jīng)獲得長(zhǎng)足的發(fā)展，然而，進(jìn)一步深究就會(huì)發(fā)現(xiàn)，人們只在廣受關(guān)注的大事件中才能看到企業(yè)的身影，公益理念并沒有成為企業(yè)的基因。邁高的特別之處在于，將公益事業(yè)納入企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略中，使之成為企業(yè)文化建設(shè)的一部分。

　　一組數(shù)據(jù)顯示，2007年澳大利亞邁高（Murray Goulburn）公司正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其數(shù)年期間共舉辦慈善活動(dòng)十余場(chǎng)，以每年四場(chǎng)的效率踏實(shí)踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。2008年5月，中國(guó)邁高先后兩次向四川汶川地震災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)200余萬(wàn)元的奶粉，2009年3月邁高攜手貴州省紅十字會(huì)，共建"綠色家園活動(dòng)"。2010年邁高慈善足跡遍及北京、上海、廣州、廈門等地，2011年的南京、達(dá)州和重慶，所呈現(xiàn)的是一幅中國(guó)公益版圖，背后我們所看到的更是企業(yè)的一份社會(huì)職責(zé)的量化呈現(xiàn)，其捐贈(zèng)受助的對(duì)象以弱勢(shì)群體為主，多為老人兒童，幫助福利院兒童獲取更多健康成長(zhǎng)機(jī)會(huì)，給孩子們創(chuàng)造一個(gè)有利的生存環(huán)境。

　　邁克爾o波特（Michael E. Porter），第一商業(yè)管理和戰(zhàn)略權(quán)威，去年在《戰(zhàn)略與社會(huì)：競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與企業(yè)社會(huì)責(zé)任的聯(lián)系》一文中揭示了一個(gè)著名的論斷：企業(yè)的社會(huì)責(zé)任會(huì)深刻地影響其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　澳大利亞邁高乳業(yè)將"呵護(hù)健康o共享真愛"視為全球化、長(zhǎng)期性的一項(xiàng)重要活動(dòng)，尤其是在中國(guó)，致力于慈善公益事業(yè)的發(fā)展，足跡遍布中國(guó)大部分地區(qū)，除一線城市以外，邁高的公益事業(yè)還走進(jìn)一些二三線城市政府福利所未能覆蓋到或覆蓋的地區(qū)。據(jù)活動(dòng)負(fù)責(zé)人介紹："作為"呵護(hù)健康o共享真愛"的發(fā)起者，我們將盡所能，通過(guò)對(duì)中國(guó)慈善事業(yè)的持續(xù)投入和推廣，攜手當(dāng)?shù)匾恍┐壬聘＠麢C(jī)構(gòu)和澳洲駐華政府，在中國(guó)范圍內(nèi)，幫助更多的弱勢(shì)群體，并且在產(chǎn)品上，我們將和全國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)專家組織在一起，努力提供一個(gè)和諧健康的環(huán)境，讓老人和小孩得到愛的呵護(hù)。"雖然，在政府、媒體和社會(huì)活動(dòng)人士的壓力下，企業(yè)社會(huì)責(zé)任已成了各企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者義不容辭的重要任務(wù)。但是，許多企業(yè)的所謂社會(huì)責(zé)任活動(dòng)，僅僅是在做一些表面文章，缺乏系統(tǒng)性，令我們很難看到企業(yè)對(duì)于社會(huì)責(zé)任活動(dòng)的"框架"。

　　然而，此次邁高"呵護(hù)健康，共享"真愛慈善公益中國(guó)行，以其長(zhǎng)期性、系統(tǒng)性、全面性，將企業(yè)社會(huì)公益活動(dòng)的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，邁高乳業(yè)就一直將慈善公益事業(yè)作為重點(diǎn)，關(guān)愛嬰幼兒健康，關(guān)注弱勢(shì)兒童成長(zhǎng)，著力為社會(huì)分憂解難。2009年，邁高投入2000萬(wàn)資金建立"邁高乳業(yè)慈善公益基金"，用真愛行動(dòng)與真品營(yíng)養(yǎng)踐行著自己作為一家乳品企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。毫無(wú)疑問(wèn)地引領(lǐng)了企業(yè)公益行動(dòng)的方向和步伐。

　　公益和企業(yè)的共贏問(wèn)題一直是國(guó)際營(yíng)銷所著力研究的問(wèn)題，企業(yè)的公益行為到底能為企業(yè)帶來(lái)多少盈利空間？對(duì)于邁高乳業(yè)長(zhǎng)期對(duì)公益的堅(jiān)持，長(zhǎng)時(shí)間保持的持續(xù)性，邁高的負(fù)責(zé)人給了這樣的答案："我們相信，公益做得越好，企業(yè)做得越強(qiáng)；企業(yè)做得越強(qiáng)，公益做得越好。"當(dāng)社會(huì)責(zé)任成為企業(yè)一部分，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)和企業(yè)的共享價(jià)值，取得了社會(huì)和企業(yè)的共贏。企業(yè)才完成了自我價(jià)值的最大升華，實(shí)現(xiàn)社會(huì)公益與營(yíng)銷利益的雙贏。