公交車、電梯間……萬余塊屏幕播放

　　女主角練習上百遍才唱得如此走調

　　不少觀眾反映：忍無可忍

　　“長亭外，古道邊……”“長亭外，古道邊……”

　　賈先生早上上班，公交車的移動電視滾動放著這歌。坐在辦公室，電梯口的LED廣告屏反復放著這首歌。傍晚坐公交車回家，又在放這歌。走到家樓下，電梯口還在放！“女娃娃長得倒漂亮，但歌聲完全走調，聲音又大，簡直讓人忍無可忍！”賈先生說。同樣“忍無可忍”的人不少———全成都共計16500多個數(shù)字移動電視和LED廣告屏，全天滾動播出這個廣告，包括公交車、超市、寫字樓電梯口等。

　　廣告概述

　　夕陽西下，戀人送別。一身白裙、頭戴草帽的美女與昏黃的色調，構成一幅美麗的畫卷。背景音樂響起，是《送別》的前奏。美女突然張口：“長亭外，古道邊……天之涯，地之角……”唱得完全不在調子上，幾度破音，頭上的草帽還突然被風吹走了。男友當即哭了，轉身跑了。后來，推著山地車的男友跑回來，用一塊糖果把美女的嘴巴堵住，歌聲才戛然而止。屏幕上出現(xiàn)廣告詞：“嘴閑著，特危險。”　
  
    觀眾頭痛

　　普通市民：簡直忍無可忍

　　“我簡直忍無可忍了！”近日，賈先生打進成都商報熱線稱。

　　賈先生住在新鴻路，在紅星路工作。前日早上，他坐8路車上班，移動電視滾動放著“送別女”，他本想往后站一些避開噪音，不料后門附近的電視里也在唱：“長亭外……”

　　在單位，賈先生的座位靠門，電梯口的LED屏幕也在重復播放“長亭外”，平均2分30秒就重復播放一次，聲音很大，整個辦公室都能聽到。正在全身心工作，突然被“長亭外”打斷，辦公室一個脾氣大的同事經(jīng)常氣得拍桌子。賈先生屢次來到屏幕前，準備把屏幕關掉，但他卻沒有發(fā)現(xiàn)任何開關或聲音調節(jié)按鍵。

　　傍晚，賈先生坐公交車回家。被擠在車廂的中間，幸好人多嘈雜，不過他還是總覺得耳朵里隱隱約約有個聲音：“長亭外，古道邊……”下了公交車走進小區(qū)，電梯口的LED廣告一閃一閃的，居然還是在放“長亭外，古道邊”，“我晚上躺在床上，耳朵里都全部是那個聲音，完全要崩潰了。”賈先生說。

　　最近一個星期，除賈先生外，還有多名讀者打進成都商報熱線來反映此事，他們紛紛用到了“忍無可忍”這個詞。住在九里堤的薛女士每天乘坐3路公交車上下班，路程40分鐘。學廣告出身的她，一開始還覺得這廣告挺有創(chuàng)意，可是時間久了就遭不住了。杜先生表示，上班時深受電梯口“送別女”的折磨，以為周末終于可以耳根清靜，不料在影城看電影時，影院在放映前居然也播放“長亭外，古道邊”。

　　公交司機：只能假裝聽不到

　　“我坐在駕駛員位置，從來看不到畫面，只能聽到聲音，有點吵，完全聽不出是啥子廣告。莫名其妙嘛，就是個女的唱歌跑調，不曉得在表達啥子。”28路車司機顧師傅說，公交車上的數(shù)字移動電視都是傳媒公司統(tǒng)一管理，只要公交車總電源一開，電視就自動播放，他們沒法關閉，也無法調音量。

　　昨日，記者走訪了6、8、28、49路等多輛公交車的駕駛員。他們紛紛表示這個廣告播放太頻繁，聽得人心煩。一位師傅無奈地說：“只能盡量習慣了，也有乘客來反映，我又關不掉，只能專心開車，假裝啥子都沒聽到。”

　　四川星空數(shù)字移動電視廣告部相關負責人表示，他們日前接到了一些乘客和公交車司機的投訴，反映“送別女”廣告擾民。為此，公司將這則廣告的聲音從原來的65至75分貝，特意降低了10至20個分貝。

　　另外，分眾傳媒也接到老年人打來的投訴電話，說那個廣告的聲音吵，公司派人去換成了該糖果公司廣告的另外一個版本。

　　規(guī)模挺大：

　　萬余塊屏幕反復播放

　　成都商報記者從四川廣電星空數(shù)字移動電視獲悉，6月28日，“送別女”廣告在2400輛公交車，90輛航空旅客接送車、30輛賣場接送車、120輛校車、3400輛出租車上播放。同時，還有紅旗超市500塊屏幕，高校食堂有60塊屏幕，及19塊長途汽車站屏幕，共計約1萬個移動電視上播放，時間為早上7點到晚上8點。

　　華視傳媒負責人宋小姐稱：6月28日起，該廣告主要在1626輛公交車上的2500臺左右移動電視上播放，每天大約88次，音量平均86分貝，頻率不定。從7月9日開始，分眾傳媒也開始播放“送別女”，主要分布在各大寫字樓、公寓電梯口的4000多臺液晶電視上，同時還有1000多處轎廂平面廣告。

　　經(jīng)成都商報記者統(tǒng)計，三個公司共16500余個屏幕，每天從早到晚在反復播放“送別女”。

　　專家說法

　　獲得了知名度

　　犧牲了美譽度

　　成都市廣告協(xié)會會長樊劍修表示，信息爆炸的時代，商家都渴望自己的產(chǎn)品被人們記住，但這種不顧審美、只為知名度的廣告，不僅無法達到預期效果，對品牌本身也是一種傷害。“好的廣告作品，能在商品與消費者之間建立一種情感鏈接，展現(xiàn)出美的理念和人性，觀眾會自然而然地產(chǎn)生好感并且記住你，而不是讓觀眾不舒服，因為反感，所以才印象深刻。犧牲審美來博取眼球，并不值得提倡。”

　　四川大學文學與新聞學院新聞系主任張小元表示，創(chuàng)意也要有底線，這個底線就是具有美感。“這個廣告策略還是有創(chuàng)意，創(chuàng)意是值得鼓勵的。但廣告的目的是使商品獲得消費者認可，喚起消費者對商品和廠家的喜愛，而不是單純?yōu)榱瞬┤⊙矍�。這種廣告獲得了知名度，但是犧牲了美譽度，從傳播學意義上來說，也不能算是成功的。”

　　女主角不容易

　　練習上百遍 才唱得這么走調

　　“每個產(chǎn)品都是不同的，廣告也應當與眾不同。”昨日，制作該廣告公司的負責人黃先生在接受成都商報記者采訪時稱，他們最先就設計了這個廣告的主題：這家公司的糖果就是一種“堵嘴工具”。