如果說西方美人是金色、絢麗、閃亮的，那么日本的美人則是潔白、晶瑩剔透的。
　　潔白無瑕的面容是日本女人終身的課程。當日本女人在一起時，議論最多的可能也是如何美白或交流美白經驗和教訓。
　　所以，美白產品在日本也就成了最受歡迎的產品，永遠占據著巨大的化妝品市場，如最大的日本化妝品廠家資生堂的美白產品就是日本女人化妝包里的必備品。