代開始，不少飲料、快餐公司以貼補(bǔ)學(xué)校經(jīng)費(fèi)的方式，換取了在操場上豎廣告牌的權(quán)利。一些公司竟然出高價(jià)，換得了讓自己商標(biāo)名字出現(xiàn)在教科書上的權(quán)利。

　　著名“哈里斯調(diào)查機(jī)構(gòu)”的調(diào)查表明，72%年輕教師認(rèn)為，大部分公司通過廣告對兒童施加了壓力，促使他們“消費(fèi)早熟”。

　　贊同者：購物促進(jìn)兩代人交流

　　持贊同意見的人，如《商標(biāo)國家》一書作者詹姆士·特威特切爾認(rèn)為：“我們這代人長大的環(huán)境是，人們的社會地位是在娘胎里就決定好的；人們十分在乎你的膚色、種族、宗教信仰。但是在當(dāng)今這個商標(biāo)社會里，人們看人主要就是看他的消費(fèi)，這很現(xiàn)實(shí)。”

　　很多父母把為孩子多買東西視為親情的表現(xiàn)，加利福尼亞州奧蘭治縣的丹尼斯·巴庫普洛斯說：“我有3個女兒，購物與手機(jī)是鞏固我們聯(lián)系的兩個重要方面。你想，我這么忙，除了全家上商場，我還能從別的什么地方找到同女兒們快樂團(tuán)聚的20分鐘。我和妻子達(dá)娜做她們的向?qū)�，讓她們自己選擇最想買的東西，積累購物經(jīng)驗(yàn)，更積累同我們的感情。購物把她們變成了更自信，更有消費(fèi)頭腦，更愛我們的新潮少女。”

　　有些專家也認(rèn)為，孩子享有更多消費(fèi)主動權(quán)體現(xiàn)一種文化變遷。過去25年來，美國的父母模式已變得更加靈活了，權(quán)威式的發(fā)號施令大為減少。肖爾說：“父母們更多聽取孩子意見，更多尊重他們的選擇，購物是其中一個重要方面。這對改善兩代人的關(guān)系確實(shí)有好處。”

　　反對者：太多禮物等于沒禮物

　　從孩子角度看，他們多數(shù)認(rèn)為“多買多吃多穿多用”是自己應(yīng)該擁有的生活。但是從父母角度看，他們中已有不少人開始認(rèn)識到，太多了其實(shí)就是少，反而造成了孩子們不懂得珍惜。

　　《快餐國家》一書作者埃里克·施洛瑟指出：“上世紀(jì)90年代，好多父母認(rèn)為給孩子多買東西，會使孩子幸福，這些想法有一定道理，但是，肖爾有關(guān)‘兒童—媒體—消費(fèi)文化’的最新調(diào)查表明：‘沉溺于消費(fèi)主義’的兒童更易焦慮、失望，缺少自尊、更多抱怨、與父母關(guān)系不和睦等。因?yàn)檫@類孩子經(jīng)常自問，別人有了，我為什么沒有？”

　　有些父母已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，想對孩子們說不，是越來越困難了。馬薩諸塞州的卡羅琳·芒蒂對此深有體會：“我們是在不知不覺間才發(fā)現(xiàn)，孩子對我們、對消費(fèi)的態(tài)度已發(fā)生了微妙變化，有點(diǎn)出格了。”據(jù)最新調(diào)查顯示，有70%的美國父母認(rèn)為自家孩子太想買東西了。

　　健康專家們也擔(dān)憂地指出，美國兒童肥胖率已達(dá)到了歷史最高水平，這同孩子們擁有太多(包括食品)有關(guān)。作家愛德華·霍洛威爾指出：“給予孩子們太多是父母們一個最大的簡單失誤，這會造就老是對物質(zhì)生活感到不滿足的一代。”

　　呼吁立法限制廣告

　　在美國，不少父母、教育家、議員開始指責(zé)針對兒童的廣告攻勢。“新美國夢中心”的最新調(diào)查表明，85%父母認(rèn)為對這類廣告應(yīng)有效限制。

　　今年冬天，“美國心理學(xué)協(xié)會”將進(jìn)一步與“美國兒科醫(yī)生學(xué)院”合作，要求進(jìn)一步限制針對8歲以下兒童的商品廣告，因?yàn)樗?ldquo;帶有欺騙與剝削的性質(zhì)”。

　　更多人則是呼吁對孩子加強(qiáng)引導(dǎo)，而且有關(guān)方面的確也已采取了不少措施。