但是，麥格納環(huán)球美國公司分析員麗莎·全告訴記者，這些宣傳主要集中在兩個固定頻道，即上文提到的尼克羅迪恩兒童有線電視頻道與卡通網(wǎng)絡。這兩家電視臺擁有60%以上的上榜兒童電視節(jié)目，尤其是尼克羅迪恩兒童有線電視，在2004年第四季度面向2-11歲兒童的節(jié)目中，囊括了所有排名前10位節(jié)目，其中棉球方塊兒更是以4.24的平均積分在排行榜上遙遙領先。因此，越來越讓眾多的兒童產(chǎn)品代理商與廣告商對其趨之若鶩。而排名第三的兒童頻道迪斯尼則不播放廣告。

　　作為專業(yè)人士，全認為，尼克羅迪恩臺的成功之處在于既吸引了男孩子又吸引了女孩子，而卡通網(wǎng)絡的動畫片則在很大程度上只吸引男孩子的注意。尼克羅迪恩的老板西碼·雜哈米相信：“尼克這一品牌能為觀眾做出很多貢獻，因為觀眾們知道他們想從我們這里得到什么。我們值得尊敬，誠實，而且我們所講的故事與每一個人的日常生活都密切相關。

　　卡通網(wǎng)絡為了能從強勁的競爭對手那里分到更多的市場份額，于上個月宣布將在本年度推出超過400個長度為30分鐘左右的新節(jié)目，其中包括一個從8月份開始，每天上午9——11點播放的學齡前兒童節(jié)目"Tickle U"，以及一個全國性的兒童健康宣傳節(jié)目“運動起來”。

　　“運動起來”是一個由電視節(jié)目制作者與廣告商共同開展的運動，其目的是對付美國日益增長的兒童肥胖。

　　卡夫食品于今年1月份向那些靠做兒童廣告支撐的媒體發(fā)出了一個讓他們大驚失措的宣告，即為了配合全國向兒童肥胖宣戰(zhàn)的運動，卡夫?qū)⒋蟠鬁p少拳頭產(chǎn)品如奧利奧餅干以及酷愛飲料沖劑的廣告投入。于是，電視臺們則不得不轉(zhuǎn)向卡夫以及其他廠家生產(chǎn)的比較健康的產(chǎn)品，寄希望于此來彌補巨額廣告損失。

　　卡通網(wǎng)絡的銷售與營銷副總裁金·麥克魁肯認為：“在食物方面，每個人都很關心營養(yǎng)成分。但是，我們歡迎這一傾向，并將之當作一種挑戰(zhàn)與機遇。