粗放育兒時代已成過去時，精細(xì)化喂養(yǎng)時代也將帶來消費群體對母嬰產(chǎn)品更加精細(xì)化的需求。新生代父母更加崇尚科學(xué)養(yǎng)娃，但因育兒知識匱乏及產(chǎn)品選擇困惑而帶來的焦慮感也急需專業(yè)的指導(dǎo)來疏解。

針對上述思考，6月16日晚19:30，美贊臣攜手京東王牌直播欄目打造了一場直播，以“鉑睿A2，看得見的智慧好吸收”為主題切入，”學(xué)霸媽媽+明星奶爸+博士研發(fā)總監(jiān)+營養(yǎng)科學(xué)家”組成智慧營養(yǎng)推薦天團(tuán)，結(jié)合寶爸寶媽選擇奶粉的痛點，用趣味性表達(dá)科普專業(yè)知識，直播間互動破百萬，榮登巔峰母嬰榜單TOP1，以實力引爆直播出圈狂潮。

那美贊臣是如何把一場扎實的科普型直播做出新花樣的呢？我們可以總結(jié)出3個步驟：

“學(xué)霸媽媽”拋出選奶糗事，明星奶爸帶你避坑。學(xué)霸媽媽朱一靜站在廣大寶爸寶媽視角拋出選奶路上的坑，讓消費者進(jìn)一步產(chǎn)生痛點共鳴。明星奶爸杜江更是現(xiàn)場分享了初次給兒子嗯哼選奶的經(jīng)驗：他提到了選奶遇到問題時聽到的聲音越多，其實如果越容易糾結(jié)。自己摸索，走了彎路吃虧的是寶寶。

“產(chǎn)品研發(fā)博士”在線解拆除選奶大坑。那如何選擇一款適合自家寶寶的奶粉呢？針對這個育兒難點，美贊臣大中華區(qū)研發(fā)總監(jiān)韓軍花博士推薦了美贊臣爆款奶粉——鉑睿A2蛋白系列奶粉；煥新升級的A2蛋白，不僅好吸收易消化，讓寶寶肚肚舒服吃得好，還能讓寶爸寶媽們選得更安心！

“營養(yǎng)科學(xué)家”現(xiàn)場實證，為主推產(chǎn)品打call。很多寶爸寶媽可能又會問了，不同寶寶體質(zhì)亦有差別，是不是真的都好吸收？針對該育兒痛點，直播現(xiàn)場更是利用滲透小實驗，讓寶爸寶媽眼見為實，鉑睿A2好吸收看得見。在直播中我們不難發(fā)現(xiàn)，選對奶對寶寶的成長發(fā)育至關(guān)重要，而美贊臣鉑睿A2不僅升級了A2蛋白更好吸收，還添加了優(yōu)量的DHA，有豐富的智慧營養(yǎng)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合成就“好吸收的智慧營養(yǎng)”。

除了以上提到的干貨秘籍，直播間福利更是“驚喜連連”!美贊臣智慧營養(yǎng)星推官杜江還在直播期間送出了周大福生肖豬首飾、babycare電動牙刷等多重壕禮，為辛勤帶娃的寶爸寶媽們送上育兒加碼“獎勵”。

這場直播結(jié)束后，美贊臣“科學(xué)育兒”主張逐漸影響到更多消費者，而消費者對京東王牌直播的新穎玩法也有了更加突破性的認(rèn)識。未來，相信美贊臣在京東直播領(lǐng)域能再創(chuàng)新玩法，滿足消費者更多元化的痛點需求。