伴隨著社會(huì)發(fā)展，大眾對(duì)女性話題的探討越來(lái)越多，人們逐漸認(rèn)識(shí)到女性的生存處境，表達(dá)對(duì)女性多遠(yuǎn)身份的尊重態(tài)度，肯定女性的價(jià)值和力量。而媽媽們更是女性議題里的重要人物，在為了紀(jì)念默默做出奉獻(xiàn)的偉大母親們的母親節(jié)，與其輕飄飄祝媽媽節(jié)日快樂(lè)，不如認(rèn)真思考，怎樣和媽媽一同探索 “成為自己”。在這個(gè)母親節(jié)，DR.CHEESE奶酪博士攜手新世相與“金句女王”傅首爾跨界合作，發(fā)起”她都不像個(gè)媽”故事征集活動(dòng),以產(chǎn)品為紐帶，通過(guò)巧妙的跨界營(yíng)銷活動(dòng)打造高熱度話題，聯(lián)動(dòng)矩陣式KOL共同發(fā)聲，為在母親節(jié)當(dāng)天逆向發(fā)聲，跳脫傳統(tǒng)母親節(jié)營(yíng)銷，以品牌態(tài)度作為內(nèi)容，在目標(biāo)用戶心理構(gòu)建品牌形象，建立起情感關(guān)聯(lián)，擴(kuò)大品牌影響力。

　　DR.CHEESE奶酪博士敏銳把握當(dāng)下社會(huì)對(duì)親子關(guān)系和個(gè)人價(jià)值認(rèn)知的變化，聯(lián)手新世相通過(guò)微博、微信各圈層，在今年母親節(jié)發(fā)起征集關(guān)于“不像個(gè)媽”的小故事，為后續(xù)品牌態(tài)度片埋下伏筆。通過(guò)微博各類KOL聯(lián)動(dòng)，并且收集廣大年輕媽媽與孩子「斗智斗勇」的故事，邀請(qǐng)更多的消費(fèi)者參與其中，助力話題熱度。

　　基于對(duì)新世代女性的洞察，奶酪博士邀請(qǐng)傅首爾作為“媽媽觀察員”，合作推出短片《她都不像個(gè)媽》，引發(fā)熱議。傅首爾作為“金句女王”和新型親子關(guān)系的實(shí)踐者，一直以來(lái)就以幽默和洞察為大眾所喜愛(ài)，她常以尋常的生活案例，揭露被人忽視的事實(shí)真相，用邏輯和金句讓人不由自主拍手叫好，擁有極強(qiáng)的說(shuō)服力和歡迎度。

　　在《她都不像個(gè)媽》視頻中，傅首爾單人獨(dú)白開(kāi)場(chǎng)，帶出“新時(shí)代媽媽”不像媽媽的議題。并凸顯短片嘉賓是典型中的典型。隨后，組織三組家庭的寶寶們依次向各自的媽媽提問(wèn)。萌娃們從相處中的點(diǎn)滴發(fā)問(wèn)，揭穿媽媽們“不像個(gè)媽”的迷惑日常；媽媽們則在回答犀利問(wèn)題時(shí)，分享和寶寶斗智斗勇的小故事，與孩子在一起的“雙倍”歡喜與憂愁。讓觀眾在母子間詼諧有趣的吐槽中，共同品味做一個(gè)“新型媽媽”的幸福感。在情緒的高點(diǎn)，推出品牌價(jià)值觀：「她都不像個(gè)媽，但她更像她自己」。消除社會(huì)對(duì)“媽媽”身份的刻板印象與焦慮情緒。

　　邀請(qǐng)其他典型媽媽進(jìn)行故事分享的推廣視頻不僅更契合傅首爾一以貫之的敘述形象，也利于金句的產(chǎn)生和傳播，品牌和產(chǎn)品真正融于場(chǎng)景，更順應(yīng)了當(dāng)下新世代媽媽的自信態(tài)度和自我表達(dá)需求，在各個(gè)群體中反響強(qiáng)烈。除此之外，奶酪博士還聯(lián)合知名母嬰育兒博主、時(shí)尚生活方式博主年糕媽媽、LU一絲等，推出產(chǎn)品種草活動(dòng)，擴(kuò)大活動(dòng)效益、沖擊微博熱搜。將奶酪博士的品牌力與各圈層KOL的影響力結(jié)合，獲得1+1＞2的效果。

　　奶酪博士此次母親節(jié)整合營(yíng)銷同時(shí)與花生日記平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，進(jìn)行品宣曝光與銷售端口的聯(lián)動(dòng)，高效實(shí)現(xiàn)粉絲拉新和轉(zhuǎn)化，真正實(shí)踐品效合一的整合營(yíng)銷打法。而此次的膠原蛋白奶酪棒，更是作為首個(gè)成人奶酪棒滲透成人奶酪市場(chǎng)，這款產(chǎn)品的研發(fā)原因，是基于用戶場(chǎng)景下的使用缺口，奶酪博士發(fā)現(xiàn)很多購(gòu)買(mǎi)A2白金奶酪棒的家長(zhǎng)也會(huì)偷偷吃寶寶的奶酪棒，而市面上并沒(méi)有一款專屬于媽媽吃的奶酪棒，奶酪博士與用戶共創(chuàng)產(chǎn)品，在≥51%干酪的奶酪棒基礎(chǔ)上，兼顧目前市場(chǎng)上主流營(yíng)養(yǎng)元素，特別加入膠原蛋白與膠原蛋白肽，并以低聚果糖（FOS）和木糖醇替換白砂糖，讓媽媽們放心吃，并推出5支A2白金奶酪棒+5支膠原蛋白奶酪棒的母親節(jié)特別禮盒，為所有媽媽們特別獻(xiàn)上品牌禮物。

　　DR.CHEESE奶酪博士是中國(guó)奶酪新銳品牌，曾用6個(gè)月的時(shí)間，就榮登天貓?jiān)�制奶酪第一名�?/p>

　　奶酪博士品牌創(chuàng)始人JASON是一名有著20年乳品經(jīng)驗(yàn)的中國(guó)爸爸，他聯(lián)合荷蘭奶酪專家共同創(chuàng)立奶酪博士品牌，就是為了懷著父母心創(chuàng)造高鈣低鹽好奶酪，讓中國(guó)孩子們愛(ài)上吃奶酪、體格更高更壯。