一、方案背景二十世紀六、七十年代以來，隨著世界范圍內環(huán)境污染與生態(tài)破壞問題的日益嚴重，環(huán)境保護逐漸成為國際社會關注的重要問題。１９７２年６月５日，聯合國在瑞典首都斯德哥爾摩舉行了第一次人類環(huán)境會議，通過了《人類環(huán)境宣言》及保護全球環(huán)境的"行動計劃"。全體代表建議將大會開幕日定為世界環(huán)境日。同年１０月，第２７屆聯合國大會根據斯德哥爾摩會議的建議，決定成立聯合國環(huán)境規(guī)劃署，并正式將６月５日定為世界環(huán)境日。從１９７４年起，環(huán)境署每年都為世界環(huán)境日確立一個主題，并展開相關的宣傳活動。

　　今年的世界環(huán)境日主題是"綠色經濟：你參與了嗎？（Green Economy: Does it include you?）"據聯合國環(huán)境規(guī)劃署介紹，此主題旨在動員人們思考綠色經濟如何深入日常生活，并以此帶來關于社會、經濟和環(huán)境方面的良性改變，進而讓人們不斷適應地球上７０億人共同生活的現狀。

　　河南省作為一個農業(yè)大省，"三農"問題一直是河南省發(fā)展的核心問題之一，但是隨著河南農村經濟社會的發(fā)展，農業(yè)環(huán)境污染、農村環(huán)境問題和農民環(huán)保意識薄弱等問題逐步暴露出來。如何在中原經濟區(qū)建設的過程中加強農村環(huán)境整治和農民環(huán)境意識的培養(yǎng)成為發(fā)展過程中不可忽視的問題。

　　二、方案主題綠色經濟，綠色農村。

　　三、方案目的及意義在農村開展世界環(huán)境日的宣傳，強化農村人口對世界環(huán)境日的認識和樹立農村人口環(huán)保意識；在農村樹立綠色的生活方式，引導農村人口健康生活；引導農民進行綠色可持續(xù)的農業(yè)發(fā)展方式，防止農業(yè)資源因污染而流失。

　　四、方案內容本方案分為四個方面的宣傳，每個方面以適合的傳播媒體為載體，進行最有效的宣傳。

　　宣傳時間：2012年5月15日-2012年6月20日1、警示性宣傳（2012年5月15日-2012年6月20日）對不合理的務農和生活方式，會造成何種不良的后果進行警示，并且引導受眾進行科學的可持續(xù)的務農和生活方式。

　　利用媒體形式：農村村郵站閱報欄、墻體廣告。

　　發(fā)布形式：以警示性宣傳的漫畫發(fā)布為主，發(fā)布畫面可由企業(yè)進行冠名或商標和企業(yè)名的植入，制作安裝費用由企業(yè)提供。企業(yè)的確定可通過招商確定（可結合具體情況，每個地區(qū)招商不同的冠名企業(yè)）。

　　2、針對性宣傳（2012年5月15日-2012年6月5日）結合本次世界環(huán)境日的主題進行有針對性的環(huán)保宣傳工作。

　　利用媒體形式：郵資明信片。

　　具體實施方式：通過對受眾郵寄帶有環(huán)保宣傳教育的郵資明信片進行有針對性的環(huán)保宣傳，并且通過抽獎鼓勵受眾進行環(huán)保知識學習心得和對良好生活方式建議的反饋，對反饋內容進行評比，對優(yōu)秀建議進行頒獎；另外依據明信片號碼進行抽獎。

　　郵資明信片可植入商家名和商標，商家可冠名最終的頒獎和抽獎儀式，明信片制作和郵寄費用、獎品都有商家提供。商家通過招商確定（可結合具體情況，每個地區(qū)招商不同的冠名企業(yè)）。

　　3、聚焦性宣傳由河南省環(huán)保廳和河南省農業(yè)廳發(fā)起，在世界環(huán)境日當天舉辦大型的主題晚會，對構建農村綠色環(huán)境有貢獻的企業(yè)和個人進行表彰，并對前期反饋的明信片進行抽獎。

　　利用媒體形式：短信平臺和歡樂中原行具體實施方式：

　�。�1）前期宣傳（2012年6月1日-2012年6月5日）：以短信的形式對晚會的名稱（含冠名）、時間、地點、晚會內容、播出頻道和播出時間進行告知，提醒受眾關注晚會并驗證是否中獎。

　�。�2）晚會安排（2012年6月5日）：以河南省環(huán)保廳和農業(yè)廳聯合發(fā)起，企業(yè)進行晚會冠名。晚會內容包括：宣傳可持續(xù)的農業(yè)生產方式和綠色的農村生活方式、對構建綠色農村有杰出貢獻的企業(yè)進行表彰、對對綠色生產和生活方式的推廣有建設性貢獻的新型農民進行表彰、對反饋回來的優(yōu)秀意見進行頒獎、明信片抽獎、其他文藝節(jié)目。邀請嘉賓可包括：省委省政府相關領導，各地市環(huán)保和農業(yè)部門領導，河南省重點環(huán)保企業(yè)對象，綠色農村典范代表等。

　　前期宣傳和晚會費用均由冠名企業(yè)承擔。

　　4、政策性宣傳（2012年6月5日-長效）在主題晚會之后，對環(huán)保政策進行后期宣傳，引導農村綠色生產和生活方式持續(xù)下去。

　　利用媒體：農村墻體廣告、郵政編碼牌和閱報欄、《鄭州印象》。

　　具體實施方式：

　　長期發(fā)布綠色環(huán)保宣傳政策、口號或者有教育意義內容的平面廣告，進行農村生產生活方式的長期引導。此種廣告形式仍植入企業(yè)信息，廣告制作和發(fā)布費用由企業(yè)承擔。

　　做《鄭州印象》的本次宣傳活動匯編特刊，擴大本次宣傳活動在高端人群中影響力。特刊費用由晚會冠名企業(yè)承擔。