一、活動(dòng)主題溫情六月感恩父愛"。

　　二、活動(dòng)目的以"父親節(jié)"為契機(jī)，舉行系列"關(guān)愛"、"親情"活動(dòng)，促進(jìn)賣場(chǎng)銷售，提升萬達(dá)"關(guān)愛社會(huì)"的企業(yè)形象。

　　三、活動(dòng)背景萬達(dá)商業(yè)廣場(chǎng)的主體消費(fèi)群體為年輕一族，"父親節(jié)"這個(gè)外來節(jié)日因它包含著濃郁親情成分，所以在廣大年輕一族心目中有著比較重的意義，這也是值得社會(huì)提倡和宣傳的。我公司擬緊抓這一時(shí)機(jī)，扶持B座新開業(yè)區(qū)域，策劃執(zhí)行相關(guān)活動(dòng)，以期取得良好的社會(huì)效應(yīng)并能促進(jìn)賣場(chǎng)的49售。

　　四、營銷策略分析萬達(dá)商業(yè)廣場(chǎng)客流量大且已比較穩(wěn)定，在"父親節(jié)"當(dāng)日舉行大型的外場(chǎng)路演活動(dòng)，投入較大但效果并不會(huì)很明顯。擬采取以內(nèi)場(chǎng)營造氣氛為主的促銷手段，投入資金相對(duì)較小，且時(shí)段延續(xù)性相對(duì)較長，促銷效果較明顯。

　　這種宣傳方式從消費(fèi)者的感情需要出發(fā)，可謂細(xì)微之處見真情。而且這種宣傳是公益性的，顧客完全不會(huì)有抵觸心理，對(duì)樹立一個(gè)有感情、有責(zé)任感的"公益社會(huì)一一xx萬達(dá)商業(yè)廣場(chǎng)的企業(yè)形象有很好的作用。

　　五、活動(dòng)時(shí)間年6月10日至6月17日。

　　六、活動(dòng)內(nèi)容．與商戶充分溝通發(fā)通知函給賣場(chǎng)各商戶，告知其活動(dòng)相關(guān)事宜，使商戶充分了解活動(dòng)內(nèi)容，并能積極地配合我公司共同開展此活動(dòng)。

　�。疇I造"感恩溫情"氛圍各商戶店內(nèi)增設(shè)POP宣傳牌，并將各入口玻璃門噴繪、內(nèi)場(chǎng)吊旗等處更換為宣傳"父親節(jié)"內(nèi)容，各處內(nèi)容底面圖案設(shè)計(jì)保持一致，但文字內(nèi)容盡量不相同，均為"父親節(jié)"相關(guān)宣傳介紹。例如：

　�。�1）"每年6月的第三個(gè)星期天是父親節(jié)"；（2）"一個(gè)不應(yīng)被遺忘的節(jié)日"；（3）"父親--男人最溫情的稱呼"；（4）"父愛同樣偉大無私"；（5）"對(duì)父親大膽說出'我愛你'！"；（6）"你記得父親的生日是哪一天嗎"；（7）"記得給父親打個(gè)電話問候"；（8）"父親的節(jié)日每年只有一天"；（9）"你為父親過過生日嗎？，'；（10）"你準(zhǔn)備好送給父親的禮物了嗎？"；（11）"一份給父親的禮物、一份濃濃的愛"。

　　……大膽寫出愛--感恩父愛  祝福父親在B,C座首層中廳處各搭建一個(gè)簡易許愿臺(tái)，背板為"大膽寫出愛--感恩父愛  祝福父親"主題內(nèi)容，現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)提供筆和祝福卡，由顧客自行在小祝福卡上寫給父親的祝福話語，并粘貼在許愿臺(tái)上表達(dá)對(duì)父親的祝愿。

　　由于不能統(tǒng)一收銀，如果采用購物送卡的形式，無法保證真實(shí)性，又降低參與性，所以采取無條件贈(zèng)卡，簡化流程，增強(qiáng)活動(dòng)的參與性和公益性。

　�。畮�動(dòng)賣場(chǎng)銷售在營造出了濃郁的"感恩父親節(jié)"氛圍的同時(shí)，力求帶動(dòng)賣場(chǎng)梢售，設(shè)計(jì)制作特別針對(duì)"父親節(jié)"的統(tǒng)一樣式的小友情提示牌，發(fā)放給商戶。例如：

　�。�1）"快帶我回家送給爸爸"；（2）"你準(zhǔn)備好送爸爸的禮物了嗎"；（3）"感恩父愛"；（4）"獻(xiàn)給爸爸的禮物"；（5）"'父親節(jié)'最好的禮物"；（6）"快來挑件禮物送給爸爸吧"；……七、預(yù)期效果活動(dòng)形式較為簡單，并不采取路演等大型活動(dòng)，投入資金也不大，但卻能營造溫馨的氛圍，給內(nèi)場(chǎng)銷售帶來直接效果。就長遠(yuǎn)利益而言，有利于培養(yǎng)顧客忠誠度。在"父親節(jié)"開展宣傳活動(dòng)，可以在顧客心里建立萬達(dá)商業(yè)廣場(chǎng)關(guān)懷顧客、富有人情味的形象，提升我公司公益形象與美譽(yù)度，形成客戶忠誠度，為以后的經(jīng)營發(fā)展創(chuàng)造條件。

　　八、活動(dòng)費(fèi)用玻璃門頭噴繪（12個(gè)）：600元內(nèi)場(chǎng)吊旗（45個(gè)）：1 250元宣傳牌（300個(gè)）：1 500元友情提示牌（500個(gè)）：500元許愿臺(tái)（2個(gè)）：1 400元許愿卡（1 500個(gè)）：500元費(fèi)用總計(jì)：5 750元